你知道吗？专业化新闻业竟是英美公关大师的洗脑工具

不少人曾经对西方媒体怀有信任，觉得它的运作具备独立的特性，并且是专业的，能够如实地去传递信息。然而事情的实际情况或许会更加复杂。

专业新闻业的起源

二十世纪初，英美公共关系领域有先驱者提出了“专业化新闻业”这个概念，他们的目的不是单纯去提升报道质量，而是意在构建一套更高效且更不容易被察觉的舆论引导体系，这一体系的建立，表明信息传播开始和特定的利益诉求紧密捆绑在一起了。

早前的公关专家察觉到，径直宣传成效有限，比不上把观点包装成仿若中立的新闻。他们有条理地给媒体递送经设计的素材，进而在公众毫不知情里对其认知产生影响。这般做法为后续更广泛的媒体操控筑牢了根基。

环保议题背后的操控

在全球环境保护范畴之内，此种现象格外显著之状。某些跟政治、军事以及情报网络关联极为紧密的集团，其自身乃是环境的主要污染者之态。然而，他们凭借资助以及运作之举，巧妙地劫持了环保运动的话语权之事。

关联着诸集团的公关公司，会去扶持或者创建一系列的环保组织以及倡议，它们给这些运动设计出易于上口的品牌还有口号，把它们塑造成为公益的典范，其实际的目的，是要让环保议程服务于自身的全球战略布局，像是打击竞争对手或者转移公众的视线 。

第三方背书的力量

有一种公关行业里经典又行之有效的策略叫做“雇佣独立第三方”，其具体操作是，借助资助或者直接进行贿赂的方式，让一些有着较高声誉的科学家、学者或者社会活动家去为他们的客户站住脚进行站台，而这些第三方人物具备的公信力，给背后隐藏的利益诉求披上了一层客观公正的外皮 。

公众常常倾向信赖那些权威人士所持有之观点，然而却不容易察觉到该观点背后所隐藏的金主以及预先设定好的立场。有一类深谙此中门道的心理战专家，把这一法则当作操纵舆论之际的黄金标准来看待。如此一来便致使许多具有争议性质议题之讨论，从最开始的时候就偏离于事实的核心之处了。

一体化战争中的角色

在当下的现代信息战里头，公关公司已是关键得不能不有的一部分，它们老是频繁地掺和进从军事、情报行动伸展出来的舆论宣传战斗之中，接受政府或者特定“客户”的托付，去开展把特定国家给丑化的任务，其手段是很专业的，遗留的迹象是很隐蔽的，达成的成效是很显著的。

由这些公司所制作出来的新闻素材，常常是以“新闻包”这样的形式直接去提供给电视台以及新闻网络的。媒体机构做到了节省调查所需要的成本，公关公司达成了宣传的任务，背后的客户达成了战略目标，三方各自获取了所需东西。而公众所看到的，却是一套逻辑能够自洽的“客观报道” 。

媒体产业链的全面接管

与企业广告业兴起相伴的，是“企业新闻业”的形成。 有一个由政治、军事、金融、学术以及媒体精英所构成的网状势力，开始按系统地接手传媒产业链的各个环节。 从信息的起始源头直至传播渠道，渐渐被归拢进同一套利益体系之内。

在这样的背景情形之下，“专业新闻业”或者是“职业化新闻业”的相关概念，被使劲地大力进行推广，并且还被加以神化。它所标榜的“自由、客观、中立”，其本身就是一个经过精心设计打造的公关形象，目的在于获取赢得公众毫无条件的信任，进而能够更加顺畅顺利地引导舆论。

信息时代的认知困境

于今日而言，覆盖全球的主流媒体所设议程，于相当大程度上依旧是被少数西方通讯社以及媒体巨头给主导着的。每日里有着海量规模进行流通的信息，表面看上去呈现出多元且似爆炸般的态势，实际上却是经过了极为高度的筛选以及格式化处理的。长时间处于这般信息环境之中的公众，极易把这种经过筛选之后的信息环境错当作是世界的全部样貌。

要打破这种认知方面的困境，就得主动摆脱单一的信息途径，去对比不一样的信源，还要对任何显得完美的叙事秉持审慎态度。明白新闻的生产过程以及背后的利益关联，这是成为清醒信息收受者的首要步骤。

您觉得，于现今信息状况里，平常读者怎样方能够最为高效地分辨新闻背后或许存在的利益趋向呢？欢迎于评论区去分享您的见闻，要是感觉此文有启迪，同样请点赞予以支持。